14/03/2009
Le marketing politique et les élections aux Etats-Unis en 2008
La dernière élection présidentielle aux Etats-Unis a fait couler beaucoup d’encre. L’objectif de cet article est de présenter de manière concise les clefs d’une campagne réussie :
Fixer un objectif clair : être élu ou négocier un poste dans la future administration
Commencer une campagne de fundraising le plus tôt possible
Ecrire plusieurs scénarii de campagne pour se projeter sur 18 à 24 mois et fixer des étapes et jalons (une campagne présidentielle est un « projet » comme les autres)
Faire une étude marketing approfondie : connaître parfaitement les élections passées, la carte électorale, les forces et les faiblesses des candidats (préparer des argumentaires pour son candidat et être capable de mettre en difficulté ses adversaires). Une fois ce travail accompli, étudier les tendances sociétales et mener une batterie d’études qualitatives pour identifier des thèmes de campagnes et en vérifier la pertinence par des études quantitatives.
Construire une marque forte : définir les valeurs qui serviront de socle tout au long de la campagne, les attributs du candidat…et savoir raconter une histoire
Définir un cœur de cible et segmenter l’électorat visé
Définir un message marquant (ou slogan électoral)
Identifier des partenariats stratégiques
Utiliser tous les canaux marketing possibles en insufflant une bonne dose de créativité et de flexibilité
Evaluer les résultats toutes les semaines (budgets, sondages, etc…)
Alexandre Rispal
09:01 | Lien permanent | Commentaires (0)
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