ADETEM: Club Jeunes Pros du MARKETING

Interview de Jean Michel RAICOVITCH

Co Président de l'ADETEM

 

L'ADETEM a lancé le 5 février 2010 à Nice en présence de Christian ESTROSI, ministre en charge de l'industrie, la boite à outils marketing des PME! www.marketingpourpme.org Pouvez vous nous la présenter ?

Ce Lancement est le résultat d'une coopération de longue date avec le minstère de l'Economie, de lIndustrie et de l'Emploi et plus spécialement la DGCIS (Direction Générake de la Compétitivité, de l'Industrie et des Services) qui a mandaté l'ADETEM pour développer un outil d'information marketing à destination des PME.

Les PME sont confrontées à de multiples changements de leurs environnements (globalisation, évolution de la distribution...) elles travaillent par définition avec une organisation "tendue": le chef d'entreprise est à la foi chef d'orchestre opérationnel, directeur commercial. Les équipes sont souvents polyvalentes et finalement les PME ont souvent peu de temps pour développer leurs outils marketing

Visant l'efficacité, nous avons donc voulu créer un site d'information basé sur 3 piliers:  Analysez, Agissez, Utilisez. C'est un site véritablement orienté vers l'ACTION.

Ce site a été réalisé avec la collaboration de 26 contributeurs travaillant tous avec des PME et que je remercie vivement pour leurs apports et leur implication tout au long de ce projet

Pourquoi selon vous certaines PME utilisent peu les outils marketing ? Quelles ont-été vos lignes directrices ?

La france a une culture du marketing en pleine évolution et pour les PME, il reste souvent un domaine flou. Il faut donc favoriser le marketing pour valoriser le marketing pour valoriser les formidables innovations de nos PME. Il nous faut dépasser cette barrière culturelle et apporter un support qui soit le plus efficace et pragmatique possible. Ainsi, en couvrant les différents domaines du marketing: étude, marketing stratégique et opérationnel nous avons conçu cette boite à outils dans un souci permanent de simplicité et d'apport de solutions efficaces.

Quelle est la prochaine étape pour la promotion de la boite à outils marketing des PME ?

L'ADETEM souhaite se rapprocher des PME et développe une offre adaptée à leurs besoins et également être plus présente en régions. l'ADETEM souhaite capitaliser sur les contenus des échanges. La promotion de la boite à outils marketing va ainsi se poursuivre dans différentes régions. La prochaine étape est de continuer à échanger des best pratices, de faciliter la mise en relation entre les PME et les perstataires marketing locaux.

Pour conclure, l'ADETEM a une ambition forte pour proposer plus de services à destination des PME en combinant une offre technologique (site web, outils) et des évenements favorisant les échanges humains.